Certaines entreprises sont encore réticentes à l'idée d'intégrer un blog à leur site internet, souvent par manque de temps, parfois par manque d'intérêt. Il est pourtant devenu incontournable quel que soit le secteur d'activité et présente de nombreux avantages pour son propriétaire.

Gagner en visibilité

Certaines marques sont assez connues pour que leur audience saisisse directement leur URL dans leur navigateur, mais, en général, pour qu'un site web reçoive des visites, il faut qu'il apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Plus un site compte de publications, plus il est susceptible d'obtenir un meilleur référencement. Toutefois, il n'est pas question d'ajouter une multitude de contenus au hasard. L'expérience utilisateur serait catastrophique et le site perdrait rapidement tout intérêt. Un blog professionnel est une solution idéale à la question de la visibilité. Chaque article nouvellement publié dispose de sa propre page sur le site d'une entreprise, mais les pages concernées sont hébergées sur le blog. Le site web préserve ainsi son organisation.

À chaque publication d'un article et donc à chaque création d'une nouvelle page web, c'est une opportunité supplémentaire pour l'entreprise d'être référencée dans les moteurs de recherche et d'apparaître dans les premiers résultats.

Cette logique peut également s'appliquer aux autres canaux numériques. Chaque article de blog offre de nouvelles opportunités de partage sur les réseaux sociaux et donc une visibilité accrue auprès de nouvelles audiences. Les entreprises peuvent aussi engager une collaboration avec des blogueurs susceptibles de poster des liens vers le site de la marque concernée, améliorant ainsi son référencement.